Постоянное появление новых китайских поставщиков ЖК-дисплеев окажет значительное влияние на глобальную цепочку поставок TFT-дисплеев в ближайшем будущем. Эти новые поставщики усилят конкуренцию на рынке TFT, что, вероятно, приведет к дальнейшему снижению цен. В результате, известные японские и тайваньские производители дисплеев активно налаживают сотрудничество и создают альянсы для обмена технологиями и обеспечения большей эффективности производства и технологической дифференциации.
Графический пользовательский интерфейс должен обеспечивать яркое, наглядное и легко читаемое отображение изображений и информации. Инженеры-конструкторы должны убедиться, что выбранный дисплей произведен надежным и хорошо зарекомендовавшим себя производителем, способным предложить дисплеи с превосходными оптическими характеристиками, длительным сроком службы и гарантированными поставками.
Дисплеи и технологии:
Значительная часть индустрии производства дисплеев занимается проектированием и разработкой дисплеев для электронных устройств малого и среднего размера (обычно менее 10,4 дюймов), таких как смартфоны, цифровые камеры, навигационные и автомобильные портативные устройства, а также электронные книги и планшетные ПК. Электронная промышленность демонстрирует устойчивый рост за счет добавления и улучшения функций в массово выпускаемых потребительских устройствах.
По мере расширения интеграции технологий в эти электронные устройства потребителям предлагается все большая функциональность, что оказывает давление на производителей дисплеев, заставляя их внедрять самые передовые функции. В результате требования к дисплеям малого и среднего размера смещаются в сторону более высокого разрешения и контрастности, а также необходимости в более широких углах обзора и хорошей читаемости на солнце.
Для удовлетворения спроса на массовые потребительские приложения и повышения производительности производители TFT и LCD дисплеев применяют технологии широкоугольных дисплеев к экранам малого и среднего размера. Следовательно, ожидается рост рынка технологий IPS (in-plane switching) и FFS (end switch).
Требования промышленного рынка:
Современный рынок TFT-дисплеев разнообразен и продолжает развиваться. Внедрение новых технологий отображения, используемых в потребительском или автомобильном секторах, как правило, с дополнительными инженерными разработками, смещает акцент в сторону высококачественных (премиум) промышленных дисплеев, которые станут широко доступны через каналы дистрибуции.
Все меньшее число производителей дисплеев активно инвестируют в разработку дисплеев, специально предназначенных для массового рынка. Для удовлетворения потребностей этого разнообразного рынка высококачественных дисплеев премиальные TFT-дисплеи должны обеспечивать исключительные оптические характеристики, высокую надежность и длительный срок службы.
Качество продукции и технологические инновации:
клиенты массового рынка, разрабатывающие широкий спектр различных приложений и систем, ожидают от TFT-дисплея надежности и высокого качества. Производитель дисплеев премиум-класса будет стремиться к тому, чтобы производственный процесс давал превосходные результаты. Для обеспечения очень низкого уровня отказов продукции необходимо внедрить строгие внутренние процедуры тестирования и процессы контроля качества (Q&A).
Строгие процессы контроля качества и прямые исследования рынка приводят к улучшению продукции. Ограничения или недостатки конструкции быстро преодолеваются и устраняются. Широкий ассортимент продукции с широкими углами обзора, материалами, подходящими для широкого диапазона температур, светодиодами с длительным сроком службы и легко заменяемой подсветкой разработан для того, чтобы TFT-дисплеи можно было применять в максимально широком спектре приложений.
Непрерывность поставок:
Долговечность и непрерывность поставок имеют решающее значение для разработчиков продуктов массового рынка. Многие потребительские товары и связанные с ними дисплеи часто имеют относительно короткий жизненный цикл, не более 12 месяцев. Высокий спрос на дисплеи, используемые в массовых потребительских приложениях, может повлиять на цепочку поставок компонентов.
Поэтому разработчики систем должны убедиться, что выбранный ими дисплей поставляется стабильным и хорошо зарекомендовавшим себя производителем, который может предложить длительный срок службы продукта и гарантированные поставки. Длительный жизненный цикл продукта необходим в долгосрочной перспективе, чтобы гарантировать конечному потребителю возможность надежно планировать собственное производство, компенсируя любые колебания рыночного спроса и экономических условий. Надежный
производитель дисплеев премиум-класса должен быть в состоянии предложить модернизированные замены устаревшим модулям дисплеев, обеспечивая механическую и электрическую совместимость.
Сервис и поддержка
должны высоко цениться, включая наличие квалифицированных инженеров из Европы, которые могли бы помочь в проектировании технологических процессов. Производитель премиум-класса должен обладать всесторонней экспертизой по техническим вопросам и применению дисплеев в различных условиях и рабочих средах.
Производство продукции может быть прекращено из-за поломок компонентов или изменений в материалах. Необходимы обязательные, хотя и неприятные, правила поэтапного снятия продукции с производства. Поставщик дисплеев, предлагающий надежную политику поэтапного снятия продукции с производства, как правило, на срок более 12 месяцев, внушит больше доверия конечным потребителям.
Кроме того, проверенный поставщик дисплеев, приверженный долгосрочной доступности и поддержке своего ассортимента продукции, сможет предложить бесплатное продление гарантии, обычно на 30 месяцев. Ценность этих дополнительных услуг и функций поддержки не следует недооценивать.
Поддержка каналов продаж:
Не следует упускать из виду возможность легко продемонстрировать все возможности премиального TFT-экрана. Многие экраны выбирают из-за их эстетического вида — того, как выглядит изображение на экране.
Для обеспечения надежной инфраструктуры обслуживания клиентов и максимизации отдачи от инвестиций в поставку премиальных TFT-дисплеев на массовый потребительский рынок необходима полностью поддерживаемая европейская дистрибьюторская сеть.
Надежный и стабильный поставщик с проверенной репутацией, обеспечивающий долгосрочное качество продукции и услуг поддержки, выиграет от повышения лояльности клиентов, особенно в сложных рыночных условиях.
Стабильность производства:
Постоянное появление новых поставщиков ЖК-дисплеев из Китая, Тайваня и Кореи окажет значительное влияние на глобальную цепочку поставок TFT-дисплеев в ближайшем будущем. Эти новые поставщики приведут к усилению конкуренции на рынке TFT, что, вероятно, вызовет дальнейшее снижение цен. Устоявшиеся поставщики дисплеев активно налаживают сотрудничество и создают альянсы для обмена технологиями, обеспечивая повышение эффективности производства и технологическую дифференциацию.
Возможность гарантировать долгосрочную поддержку цепочки поставок компонентов, включая стекло, драйверы, модули подсветки и т. д., имеет решающее значение для предотвращения влияния сторонних поставщиков на поставки модулей дисплея. Производителям высококачественных и долговечных TFT-дисплеев потребуется надежная структура капитала для обеспечения непрерывных инвестиций в производственные мощности и долгосрочных партнеров по поставкам, что позволит реализовать стратегию, ориентированную на премиальные TFT-дисплеи для массового рынка.
Соотношение цены и производительности:
Небольшое число известных производителей дисплеев осознали важность долгосрочного, расширяющегося рынка высококачественных решений для дисплеев, поддерживающих широкий спектр применений. Один из таких производителей, Hitachi, имеющий более чем 30-летний опыт работы в индустрии дисплеев и являющийся изобретателем технологии IPS (In-Plane Switching), недавно представил линейку высококачественных продуктов Rugged+, которая напрямую отвечает потребностям приложений, требующих прочных TFT-дисплеев.
Эти производители активно стремятся оптимизировать и улучшить технические характеристики, интеграцию и интерфейс премиальных TFT LCD-дисплеев. Переход к технологии широкоугольного обзора, использование компонентов с широким диапазоном рабочих температур и специализированная механическая конструкция позволяют системным проектировщикам выбирать дисплей из обширного портфолио премиальных TFT-дисплеев.
Общая «цена-эффективность» — общая стоимость владения, включая характеристики и производительность продукта, надежность, бесперебойность поставок, поддержку и обслуживание — премиального TFT-дисплея всегда должна рассматриваться в сравнении с удельной стоимостью аналогичных конкурирующих модулей TFT-дисплеев.
Автор:
Марк Стэнли, директор по продажам и маркетингу, Hitachi Display Products Group
