Das kontinuierliche Auftreten neuer chinesischer LCD-Lieferanten wird die globale TFT-Lieferkette in naher Zukunft stärker beeinflussen. Diese neuen Anbieter werden den Wettbewerb auf dem TFT-Markt verschärfen und voraussichtlich zu einem weiteren Preisverfall führen. Daher schließen sich etablierte japanische und taiwanesische Display-Hersteller verstärkt zu Kooperationen und Allianzen zusammen, um Technologien auszutauschen und so höhere Produktionseffizienz und technologische Differenzierung zu gewährleisten.
Eine grafische Benutzeroberfläche muss Bilder und Informationen hell, klar und gut lesbar darstellen können. Entwicklungsingenieure müssen sicherstellen, dass das gewählte Display von einem etablierten und zuverlässigen Hersteller stammt, der Displays mit exzellenter optischer Leistung, langer Lebensdauer und garantierter Verfügbarkeit bietet.
Displays und Technologie:
Ein bedeutender Teil der Displayindustrie entwickelt und produziert Displays für kleine bis mittelgroße elektronische Geräte (typischerweise kleiner als 10,4 Zoll), wie Smartphones, Digitalkameras, Navigations- und Kfz-Handhelds sowie E-Reader und Tablet-PCs. Die Elektronikindustrie verzeichnet ein gesundes Wachstum durch die Integration und Verbesserung von Funktionen in Massenmarktgeräten.
Mit zunehmender Technologieintegration in elektronische Geräte profitieren Verbraucher von einem erweiterten Funktionsumfang, was den Druck auf Displayhersteller erhöht, modernste Funktionen zu integrieren. Daher steigen die Anforderungen an kleine und mittelgroße Displays hin zu höherer Auflösung und höherem Kontrast sowie größeren Betrachtungswinkeln und besserer Lesbarkeit bei Sonnenlicht.
Um die Nachfrage nach Massenanwendungen und verbesserter Leistung zu decken, setzen TFT- und LCD-Hersteller Weitwinkel-Displaytechnologien auch bei kleinen und mittelgroßen Bildschirmen ein. Folglich wird ein Wachstum des Marktes für In-Plane-Switching- (IPS) und Edge-Switching-Technologien (FFS) erwartet.
Anforderungen des Industriemarktes:
Der Markt für TFT-Displaymodule ist vielfältig und entwickelt sich stetig weiter. Die Einführung neuer Displaytechnologien im Konsumgüter- und Automobilbereich, die in der Regel mit zusätzlichem Entwicklungsaufwand verbunden ist, findet zunehmend Anwendung im Bereich hochwertiger (Premium-)Industriedisplays, die über Vertriebskanäle flächendeckend verfügbar werden.
Immer weniger Displayhersteller investieren aktiv in die Entwicklung von Displays speziell für Massenmarktanwendungen. Um diesen vielfältigen und anspruchsvollen Markt zu bedienen, müssen Premium-TFT-Displays herausragende optische Leistung, hohe Zuverlässigkeit und lange Lebensdauer bieten.
Produktqualität und technologische Innovation:
Kunden im Massenmarkt, die eine Vielzahl unterschiedlicher Anwendungen und Systeme entwickeln, erwarten von einem TFT-Display ein zuverlässiges und qualitativ hochwertiges Produkt. Ein Premium-Displayhersteller strebt danach, exzellente Produktionsergebnisse zu gewährleisten. Strenge interne Testverfahren sowie Qualitätssicherungs- und -verwaltungsprozesse (Q&A) müssen implementiert werden, um sehr niedrige Produktausfallraten sicherzustellen.
Strenge Qualitätskontrollprozesse und direkte Marktforschung führen zu kontinuierlichen Produktverbesserungen. Designbeschränkungen und -schwächen werden schnell erkannt und behoben. Dank einer breiten Produktpalette mit großen Betrachtungswinkeln, für einen weiten Temperaturbereich geeigneten Materialien, langlebigen LEDs und leicht austauschbarer Hintergrundbeleuchtung lässt sich das TFT-Display in möglichst vielen Anwendungen einsetzen.
Kontinuität der Lieferkette:
Langlebigkeit und Lieferkontinuität sind für Hersteller von Massenmarktprodukten entscheidend. Viele Konsumgüter und die dazugehörigen Displays haben oft einen relativ kurzen Lebenszyklus von maximal 12 Monaten. Eine hohe Nachfrage nach Displays für Massenanwendungen kann die Lieferkette der Komponenten beeinträchtigen.
Systementwickler müssen daher sicherstellen, dass das gewählte Display von einem stabilen und etablierten Hersteller stammt, der Produktlebensdauer und garantierte Lieferfähigkeit bietet. Lange Produktlebenszyklen sind langfristig unerlässlich, um dem Endkunden eine zuverlässige Produktionsplanung zu ermöglichen und so Schwankungen der Marktnachfrage und der wirtschaftlichen Lage auszugleichen.
Ein engagierter Premium-Displayhersteller sollte verbesserte Ersatzteile für veraltete Displaymodule anbieten können, die mechanische und elektrische Kompatibilität gewährleisten.
Service und Support
sollten höchste Priorität haben, insbesondere der Zugriff auf qualifizierte Ingenieure in Europa, die bei der Prozessentwicklung unterstützen. Ein Premium-Hersteller sollte umfassende Expertise zu technischen Fragen und Anwendungsbereichen für den Einsatz und Betrieb der Displays in unterschiedlichen Umgebungen und unter verschiedenen Arbeitsbedingungen bieten können.
Produkte können aufgrund von Komponentenausfällen oder Materialänderungen eingestellt werden. Obligatorische, wenn auch unangenehme, Produktauslaufrichtlinien sind daher notwendig. Ein Display-Anbieter, der eine solide Produktauslaufrichtlinie mit einer Laufzeit von in der Regel über 12 Monaten anbietet, schafft größeres Vertrauen bei den Endkunden.
Darüber hinaus kann ein etablierter Display-Anbieter, der sich der langfristigen Verfügbarkeit und dem Support seines Produktportfolios verpflichtet hat, eine kostenlose Garantieverlängerung von üblicherweise rund 30 Monaten anbieten. Der Wert dieser zusätzlichen Supportleistungen und Funktionen sollte nicht unterschätzt werden.
Unterstützung des Vertriebskanals:
Die Möglichkeit, die vollen Funktionen eines Premium-TFT-Bildschirms optimal zu präsentieren, sollte nicht unterschätzt werden. Viele Bildschirme werden aufgrund ihres ästhetischen Erscheinungsbilds – also der Bildqualität – ausgewählt.
Ein umfassend unterstützter europäischer Vertriebskanal ist notwendig, um eine solide Kundendienstinfrastruktur zu gewährleisten und den Return on Investment bei der Lieferung von Premium-TFT-Displays an den Massenmarkt zu maximieren.
Ein zuverlässiger und stabiler Lieferant mit nachweislicher Erfolgsbilanz bei der Bereitstellung langfristiger Produkte und Supportleistungen profitiert von erhöhter Kundentreue, insbesondere in schwierigen Marktphasen.
Fertigungsstabilität:
Das kontinuierliche Auftreten neuer LCD-Lieferanten aus China, Taiwan und Korea wird die globale TFT-Lieferkette in naher Zukunft stärker beeinflussen. Diese neuen Anbieter werden den Wettbewerb auf dem TFT-Markt verschärfen und voraussichtlich zu einem weiteren Preisverfall führen. Etablierte Displayhersteller schließen sich aktiv zusammen und bilden Allianzen, um Technologien auszutauschen und so eine höhere Produktionseffizienz und technologische Differenzierung zu gewährleisten.
Die langfristige Unterstützung der Komponentenlieferkette, einschließlich Glas, Treiber, Hintergrundbeleuchtungsmodule usw., ist unerlässlich, um die Versorgung mit Displaymodulen vor Abhängigkeiten von Drittanbietern zu schützen. Hersteller hochwertiger, langlebiger TFT-Displays benötigen eine solide Kapitalstruktur, um kontinuierlich in Produktionsanlagen und langfristige Lieferpartnerschaften investieren zu können und so die Umsetzung einer Strategie zu ermöglichen, die auf Premium-TFT-Displays für den Massenmarkt ausgerichtet ist.
Kosten versus Leistung:
Einige wenige namhafte Displayhersteller haben die Bedeutung eines langfristig wachsenden Marktes für Premium-Displaylösungen erkannt, die ein breites Anwendungsspektrum abdecken. Einer dieser Hersteller, Hitachi, mit über 30 Jahren Erfahrung in der Displaybranche und Erfinder der IPS-Technologie (In-Plane Switching), hat kürzlich die Premium-Produktlinie Rugged+ eingeführt, die speziell auf die Bedürfnisse von Anwendungen mit robusten TFT-Displays zugeschnitten ist.
Diese Hersteller arbeiten aktiv an der Optimierung und Verbesserung der Spezifikationen, Integration und Schnittstellen von Premium-TFT-LCD-Displays. Der Umstieg auf Weitwinkeltechnologie, die Verwendung von Komponenten mit breitem Temperaturbereich und ein spezielles mechanisches Design ermöglichen es Systementwicklern, aus einem umfangreichen Portfolio an Premium-TFT-Displaylösungen das passende Display auszuwählen.
Das Gesamtpreis-Leistungs-Verhältnis – die Gesamtbetriebskosten inklusive Produktmerkmale und -leistung, Zuverlässigkeit, Versorgungssicherheit, Support und Service – einer Premium-TFT-Displaylösung sollte stets mit den Stückkosten vergleichbarer TFT-Displaymodule anderer Hersteller verglichen werden.
Autor:
Mark Stanley, Direktor für Vertrieb und Marketing, Hitachi Display Products Group
