La continua comparsa di nuovi fornitori cinesi di LCD avrà un impatto sempre maggiore sulla catena di fornitura globale dei TFT nel prossimo futuro. Questi nuovi fornitori aumenteranno la concorrenza nel mercato dei TFT, portando probabilmente a un'ulteriore erosione dei prezzi. Di conseguenza, i marchi di display giapponesi e taiwanesi più affermati stanno attivamente stringendo collaborazioni e alleanze per condividere tecnologie e garantire una maggiore efficienza produttiva e una differenziazione tecnologica.
Un'interfaccia utente grafica deve essere in grado di visualizzare immagini e informazioni in modo luminoso, vivido e facilmente leggibile. I progettisti devono assicurarsi che il display scelto provenga da un produttore affidabile e consolidato, in grado di offrire display con eccellenti prestazioni ottiche, lunga durata e fornitura garantita.
Display e tecnologia:
una parte significativa dell'industria manifatturiera dei display progetta e sviluppa display per dispositivi elettronici di piccole/medie dimensioni (in genere inferiori a 10,4"), come smartphone, fotocamere digitali, dispositivi di navigazione e palmari per il settore automobilistico, nonché e-reader e tablet PC. L'industria elettronica sta registrando una crescita sostenuta grazie all'aggiunta e al miglioramento delle funzionalità nei dispositivi di consumo ad alto volume.
Con l'aumento dell'integrazione tecnologica nei dispositivi elettronici, ai consumatori vengono offerte funzionalità sempre più avanzate, spingendo i produttori di display a incorporare le caratteristiche più all'avanguardia. Di conseguenza, i requisiti per i display di piccole e medie dimensioni si stanno orientando verso risoluzioni e contrasti più elevati, nonché verso angoli di visione più ampi e leggibilità alla luce del sole.
Per soddisfare la domanda di applicazioni di consumo ad alto volume e prestazioni avanzate, i produttori di TFT e LCD stanno applicando tecnologie di visualizzazione grandangolari agli schermi di piccole e medie dimensioni. Di conseguenza, si prevede una crescita del mercato per le tecnologie in-plane switching (IPS) e edge switching (FFS).
Esigenze del mercato industriale:
Il mercato attuale dei moduli display TFT è diversificato e in continua evoluzione. L'adozione e l'implementazione di nuove tecnologie di visualizzazione utilizzate nei settori consumer o automobilistico, generalmente con ulteriori interventi ingegneristici, si sta spostando verso display industriali di alta qualità (premium), che saranno ampiamente disponibili attraverso i canali di distribuzione.
Un numero decrescente di produttori di display sta investendo attivamente nello sviluppo di display specificamente per applicazioni di massa. Per soddisfare questo mercato diversificato e di alta qualità, i display TFT premium dovranno offrire prestazioni ottiche eccezionali, elevata affidabilità e lunga durata.
Qualità del prodotto e innovazione tecnologica:
i clienti del mercato di massa che sviluppano una vasta gamma di applicazioni e sistemi diversi si aspettano che un display TFT sia un prodotto affidabile e di alta qualità. Un produttore di display di fascia alta si impegnerà per garantire che il processo produttivo produca risultati eccellenti. Devono essere implementate rigorose procedure di test interne e processi di controllo qualità (Q&A) per garantire tassi di guasto del prodotto molto bassi.
Rigorosi processi di controllo qualità e ricerche di mercato dirette portano a miglioramenti del prodotto. I limiti o i punti deboli della progettazione vengono rapidamente superati e risolti. Un'ampia gamma di prodotti con ampi angoli di visualizzazione, materiali adatti a un ampio intervallo di temperature, LED a lunga durata e retroilluminazione facilmente sostituibile è progettata per consentire l'applicazione del display TFT al maggior numero possibile di applicazioni.
Continuità di fornitura:
la longevità e la continuità di fornitura sono cruciali per i progettisti di prodotti destinati al mercato di massa. Molti prodotti di consumo e i relativi display hanno spesso un ciclo di vita relativamente breve, non superiore a 12 mesi. La forte domanda di display utilizzati in applicazioni di consumo ad alto volume può avere un impatto sulla catena di fornitura dei componenti.
I progettisti di sistemi devono quindi assicurarsi che il display scelto provenga da un produttore stabile e consolidato, in grado di offrire longevità del prodotto e fornitura garantita. Cicli di vita del prodotto lunghi sono essenziali nel lungo termine per garantire al cliente finale la possibilità di pianificare la propria produzione in modo affidabile, consentendogli di compensare eventuali fluttuazioni della domanda di mercato e delle condizioni economiche.
Un produttore di display di alta qualità e affidabile dovrebbe essere in grado di offrire moduli di ricambio aggiornati per i display obsoleti, garantendo la compatibilità meccanica ed elettrica.
L'assistenza e il supporto
dovrebbero essere considerati di primaria importanza, inclusa la disponibilità di un team europeo di ingegneri qualificati per fornire supporto e assistenza nella progettazione dei processi. Un produttore di alta qualità dovrebbe essere in grado di offrire una competenza completa su questioni tecniche e applicazioni relative all'utilizzo e al funzionamento dei display in diversi ambienti e condizioni operative.
La produzione di un prodotto può essere interrotta a causa di guasti ai componenti o modifiche ai materiali. Le politiche di dismissione graduale dei prodotti, sebbene spiacevoli, sono obbligatorie. Un fornitore di display che offre una solida politica di dismissione graduale dei prodotti, in genere superiore a 12 mesi, infonderà maggiore fiducia nei clienti finali.
Inoltre, un fornitore di display affermato e impegnato nella disponibilità e nel supporto a lungo termine del proprio portafoglio prodotti sarà in grado di offrire un'estensione di garanzia gratuita, in genere di circa 30 mesi. Il valore di questi servizi e funzionalità di supporto aggiuntivi non deve essere sottovalutato.
Supporto al canale di vendita:
la possibilità di mostrare facilmente tutte le funzionalità di uno schermo TFT di alta qualità non va sottovalutata. Molti schermi vengono scelti per il loro aspetto estetico, ovvero per la qualità dell'immagine visualizzata.
Un canale di distribuzione commerciale europeo pienamente supportato è essenziale per fornire una solida infrastruttura di assistenza clienti e massimizzare il ritorno sull'investimento nella fornitura di display TFT di alta qualità al mercato di massa.
Un fornitore affidabile e stabile, con una comprovata esperienza nella fornitura di prodotti e servizi di supporto a lungo termine, beneficerà di una maggiore fidelizzazione della clientela, soprattutto in periodi di mercato difficili.
Stabilità produttiva:
la continua comparsa di nuovi fornitori di LCD provenienti da Cina, Taiwan e Corea avrà un impatto maggiore sulla catena di fornitura globale dei TFT nel prossimo futuro. Questi nuovi fornitori porteranno a una maggiore concorrenza nel mercato dei TFT, con probabile conseguente ulteriore erosione dei prezzi. I fornitori di display già affermati stanno attivamente stringendo collaborazioni e alleanze per condividere la tecnologia, garantendo una maggiore efficienza produttiva e una differenziazione tecnologica.
La capacità di garantire un supporto a lungo termine per la catena di fornitura dei componenti, inclusi vetro, driver, moduli di retroilluminazione, ecc., è essenziale per evitare che la fornitura di moduli display sia influenzata da fornitori terzi. I produttori di display TFT di alta qualità e durevoli avranno bisogno di una solida struttura patrimoniale che consenta investimenti continui negli impianti di produzione e nei partner di fornitura a lungo termine, facilitando così l'implementazione di una strategia incentrata su display TFT premium per il mercato di massa.
Costo contro prestazioni:
un numero ristretto di noti produttori di display ha riconosciuto l'importanza di un mercato in espansione a lungo termine per soluzioni di visualizzazione di alta qualità, in grado di supportare un'ampia gamma di applicazioni. Uno di questi produttori, Hitachi, con oltre 30 anni di esperienza nel settore dei display e inventore della tecnologia IPS (In-Plane Switching), ha recentemente introdotto la linea di prodotti premium Rugged+, pensata per rispondere direttamente alle esigenze delle applicazioni che richiedono un display TFT robusto.
Questi produttori si impegnano attivamente per ottimizzare e migliorare le specifiche, l'integrazione e l'interfaccia dei display TFT LCD di fascia alta. La transizione alla tecnologia di visualizzazione grandangolare, l'utilizzo di componenti con ampi intervalli di temperatura e una progettazione meccanica specifica consentono ai progettisti di sistemi di scegliere un display da un'ampia gamma di soluzioni TFT di alta qualità.
Il rapporto qualità-prezzo complessivo, ovvero il costo totale di proprietà, comprensivo di caratteristiche e prestazioni del prodotto, affidabilità, continuità di fornitura, supporto e assistenza, di una soluzione TFT di fascia alta dovrebbe sempre essere valutato in confronto al costo unitario di moduli display TFT simili della concorrenza.
Autore:
Mark Stanley, Direttore Vendite e Marketing, Hitachi Display Products Group
