Nel 2020, i produttori coreani di pannelli LCD per televisori saranno soggetti a ristrutturazioni e chiusure di stabilimenti. Questo evento probabilmente innescherà cambiamenti nella catena di approvvigionamento, spingendo i produttori di TV a cercare fonti di fornitura alternative, affidabili e competitive, in grado di garantire il raggiungimento degli obiettivi di vendita per il 2020, come riportato da TV Display & OEM Intelligence Service.
"Con un numero limitato di fornitori di pannelli disponibili, i produttori di televisori si stanno rivolgendo alle aziende cinesi per soddisfare le proprie esigenze di display", afferma Deborah Yang, responsabile della catena di fornitura dei display presso IHS Markit | Technology. "L'intensa concorrenza tra i principali fornitori cinesi e l'ingresso di nuovi operatori stanno determinando un forte aumento della disponibilità di pannelli provenienti dalla Cina.".
Nel 2020, i tre principali marchi di televisori al mondo aumenteranno i loro acquisti da fornitori cinesi, arrivando a 62,6 milioni di schermi, con un incremento del 35% rispetto al 2019.
Aziende cinesi emergenti come fornitori globali di pannelli LCD per TV:
la concorrenza tra i principali fornitori cinesi BOE Technology e China Star Optoelectronics Technology si sta intensificando, in particolare nella fornitura di pannelli LCD provenienti da stabilimenti di decima generazione e mezzo. Allo stesso tempo, la disponibilità di offerta sta migliorando da parte di produttori cinesi emergenti di pannelli come HKC, Nanjing CEC-Panda LCD Technology e Xianyang Caihong Optoelectronics Technology (CHOT).
Questi sviluppi contribuiranno ad aumentare le vendite di marchi globali di televisori come Samsung, LG Electronics e diverse aziende cinesi.
Sebbene l'offerta di pannelli superi ancora la domanda, i marchi di televisori di fascia alta stanno stipulando accordi di fornitura a lungo termine sia con fornitori interni che con fornitori esterni selezionati, per assicurarsi le priorità di business nel 2020. Le attuali dinamiche di offerta e i cambiamenti competitivi hanno spinto i marchi a ripensare i propri piani di acquisto per quest'anno e per gli anni a venire.
Raggiungere la forma migliore:
il supporto interno, sia dal lato dell'offerta che della domanda, sta diventando fondamentale. Pertanto, è importante che i fornitori di pannelli LCD e i produttori di TV collaborino per creare un modello di business TV completamente integrato (FIT).
Un forte slancio dell'offerta da parte dei produttori di pannelli e una forte domanda da parte dei marchi di TV possono ottimizzare l'efficienza della catena di fornitura e aumentare la redditività.
Tuttavia, se il nodo della catena di fornitura si indebolisce, ciò potrebbe rappresentare un onere per i partecipanti. La maggior parte dei principali produttori di TV ha diversificato le fonti di approvvigionamento dei pannelli e mira ad acquisire maggiore potere di approvvigionamento per migliorare la propria competitività. Tuttavia, non sono necessariamente obbligati a consumare le eccedenze di pannelli provenienti da fornitori esclusivi.
"Quando il mercato è dominato da pochi attori potenti, i produttori di televisori e di pannelli possono trovarsi ad affrontare diversi dilemmi e rischi nel tentativo di mantenere il proprio potere contrattuale", ha osservato Yang.
Nel 2020, la fornitura di pannelli a Samsung tramite il suo fornitore interno, Samsung Display, si ridurrà ulteriormente. Samsung Display prevede di convertire la propria capacità produttiva di pannelli LCD per TV alla tecnologia Quantum Dot. Di conseguenza, la disponibilità di pannelli LCD per TV prodotti da Samsung Display sarà limitata a partire da quest'anno, riducendo significativamente la fornitura a clienti esterni, in particolare ai produttori cinesi di televisori.
Anche i volumi di approvvigionamento di LG Electronics da LG Display diminuiranno nel 2020. Tuttavia, è probabile che LG si rifornisca da fornitori esterni come BOE Technology, HKC e Nanjing CEC-Panda LCD Technology per compensare la potenziale perdita di disponibilità di pannelli LCD per TV da LG Display nel 2020.
